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麦当劳茬英日难过50岁泩日後砸锅卖铁

发布时间:2019-11-10 22:01:58

尽管我们的营养专家一再告诫说,洋快餐是不折不扣的“能量炸弹”和“垃圾食品”,但还是有很多大人和孩子热衷于坐在麦当劳快餐厅里聆听那句“麦当劳,我就喜欢”。不过,“麦当劳大叔”在其欧洲总部英国的处境可不太好,越来越多的英国人开始对这种缺少变化、充满了脂肪的快餐失去了原有的兴趣。3月1日,英国各大媒体报道说,麦当劳公司决定关闭其在英国境内的25家餐厅,另外再卖掉50家快餐店。

关闭25家卖掉50家

麦当劳公司的2005年年度业绩报告是在美国当地时间2月27日下午呈送美国证券交易委员会的。

在这份报告中,麦当劳首次公布了自己的利润率。2004年它的利润率是15.6%,但2005年因受英国销售状况不佳的影响,它的利润率下降到了14.9%。麦当劳表示,由于英国人对快餐越来越没兴趣,麦当劳在英国的门店销售下滑。为了避免出现亏损,公司决定关闭英国境内的25家餐厅,另外再卖掉50家快餐店。

关店的消息是在麦当劳刚刚庆祝完自己50岁生日后没几天就宣布的。

1974年,麦当劳在英国首都伦敦东南的伍利奇开设了第一家分店,明亮的彩色装饰、统一的塑料家具和颇具个性的壁画很快就吸引了年轻人的目光。可以说,麦当劳在英国确实品尝过成功的滋味,短短的几十年时间内,麦当劳已经在英国开设了1200家分店,几乎每条主要大街上都有麦大叔的身影。作为麦当劳在欧洲的主要销售市场,英国同法国、德国的销售额几乎占麦当劳全球销售总额的三分之一。

垃圾食品在英受限制

然而,时代变化了。正如麦当劳的发言人所说:“我们在英国已经有30多年了。在这期间,人们的消费习惯和我们的处境都发生了很大变化,我们必须采取相应的措施应对。”

其实,关店对于一向喜欢扩张的麦当劳来说真是不得已而为之,据估计,关闭这些门店的总经济损失将达到2300万英镑。

有人抱怨说是公司僵化的管理机制导致其在欧洲市场上竞争乏力,有人则抱怨说是异军突起的咖啡连锁店和三明治连锁店抢占了市场。其实,他们都没有指出这其中最根本的原因:英国人已经对这种营养价值不高、容易导致肥胖的垃圾食品“恨之入骨”了。有些人专门在麦当劳和肯德基等快餐店的门口“站岗”,劝告大家不要“步入歧途”。而英国政府为了遏制本国小胖子数量迅速上升的趋势也已经决定,禁止电视频道在儿童观看电视的黄金时段播放任何“垃圾食品”广告。

总之,在英国等发达国家,人们已经开始对麦当劳这类快餐“另眼相看”了。

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